Маскот «Дух экстаза» получил новые формы
«Дух экстаза» (изначально ее еще называли «Элли» и «Шепот») - символ бренда Rolls-Royce. Эта статуэтка летящей женщины на капоте стала олицетворением бренда с 1911 года.
Прообразом фигурки была Элеонора Веласко Торнтон – любовница барона Монтегю, друга одного из основателей Rolls-Royce. Сто лет назад статуэтки на машинах были признаком аристократии и богатства.
В августе 2020 года британский бренд провел ребрендинг – изменил фирменный стиль, в том числе изменился и талисман Spirit of Ecstasy.
В первую очередь изменения бренд получил из-за цифровизации бизнес процессов и для привлечения новой, более молодой аудитории. Изменился шрифт. Добавился пурпурный цвет: в древней мифологии цвет символизировал богатство и власть.
Статуэтка «Дух экстаза» уменьшилась вдвое, приняла динамическую позу, символизирующую движение вперед, изменилась фигура и выражение лица, для придания более современного вида.
