Toyota пожертвует маркетингом ради инноваций
Toyota сократит расходы на маркетинг ради исследований. Компания уже отменила часть контрактов с рекламным агентством Dentsu.
Toyota решила уделить большее внимание исследованиям новых видов топлива. По словам источников агентства Reuters, глава автопроизводителя Акио Тойода и вице-президент Кодзи Кобаяси решили, что Toyota может следовать по пути Tesla, Google и Tencent. Это означает – отказаться от стандартного маркетинга в пользу более дешевых и инновационных решений.
В финансовом году, который завершился в марте, компания потратила на маркетинг и связанные с ним расходы около $24,66 млрд. При этом операционная прибыль компании составила около $21,68 млрд, что сделало Toyota одним из самых прибыльных автопроизводителей в мире.
По словам источников, автомобильная компания может сэкономить на промо-мероприятиях, исследованиях рынка и других статьях. Сэкономленные средства могут быть направлены на разработку автономного транспорта, объясняют они.
Toyota уже отменила часть контрактов на 2018 и 2019 год с китайским подразделением рекламного агентства Dentsu, сообщили собеседники издания. Ежегодно Toyota тратила на маркетинговые услуги пекинского Dentsu около $50 млн.
