Обновление продуктов и упаковки Castrol в Европе
Представлены новые формы малых канистр и глобальный проект стандартизации упаковки Castrol.
Глобальная цель: внедрить модернизированную упаковку для малых канистр (от 500мл до 10л), сделав простым и гибким наше предложение упаковки для рынка смазочных материалов.
Упаковка до изменений (глобально)
▪ 200 различных форм/размеров
▪ 100+ цветов упаковок
▪ Много размеров и цветов колпачков
Новые упаковки
▪ 1 форма в 8 размерах (4 из них использованы в Европе)
▪ 11 цветов упаковок
▪ 2 размера и 2 цвета колпачков.
Новые канистры Castrol
Преимущества для бренда
▪ Меньшее количество форм и размеров канистр обеспечивает большую стабильность и узнаваемость бренда во всем мире (в Европе — для 0.5л, 1л, 4л, 5л).
Преимущества в эргономике
▪ Ручка в канистрах 4л и 5л перенесена в угол
▪ Убрана острота углов для дополнительной прочности и устойчивости.
Преимущества в логистике
▪ Канистра занимает меньшую площадь, что экономит пространство: больше продуктов на поддонах и в грузовиках.
▪ Меньшее количество форм и размеров канистр упрощает поставки, повышая эффективность управления запасами и стабильность цепочки поставок.
Линейка новых малых упаковок в Европе в целом использует меньше пластика по сравнению с аналогичными канистрами предыдущего поколения.
Использование новых упаковок малых канистр в Европе будет экономить по 1000 тонн пластика ежегодно, если сравнивать с продажами 2022 года.
Пример средств борьбы с контрафактом
Новый вид этикеток новый вид этикеток
Что изменилось?
Обновление бренда Castrol, объявленное в феврале 2023 года, распространилось и на этикетки.
Этикетки обновились и оптимизировались, чтобы они лучше соответствовали потребностям клиентов и потребителей.
Унифицированный для всех продуктов Castrol дизайн, максимально акцентирующий внимание на главном бренде
Малые упаковки с новыми этикетками для Castrol EDGE, Castrol MAGNATEC, Castrol GTX и Castrol ON были запущены в августе 2023.
Обновленная упаковка Castrol GTX и Castrol ON появятся на украинском рынке в 2024 году.
Внедрение новых этикеток на остальной продукции Castrol, в том числе на упаковках других размеров и логистической упаковке (например, картонные коробки) будет воплощено в течение 2023-2024 годов.
Примеры продуктов для европейского рынка. Заметим, что с августа 2023 года малые упаковки выпускаются в канистрах новой формы.
Изменения в продуктовой архитектуре и названиях продуктов
Одновременно с обновлением айдентики бренда мы упростили нашу продуктовую архитектуру, чтобы облегчить навигацию.
Сочетание упрощенного ассортимента и нового дизайна этикеток продуктов облегчит нашим клиентам и потребителям поиск необходимой информации благодаря более четкому отображению преимуществ, информации о типе двигателя и вязкости.
Изменение продуктовой архитектуры повлияло на названия продуктов — 12 продуктов в Европе имеют новые названия.
Изменения в названиях продуктов вступили в силу в Европе с августа 2023 года.
Эти изменения применяются ко всем SKU продуктов, которые получили обновленные названия.
Небольшие канистры (5 л или меньше) для продуктов, перечисленных здесь, будут иметь новый вид этикетки. Обновление больших канистр состоится в течение 2023-2024 годов.
Все продукты Castrol можно приобрести здесь — https://exist.ua/uk/castrol-brand/
