Toyota пожертвує маркетингом заради інновацій
Toyota скоротить витрати на маркетинг заради досліджень. Компанія вже скасувала частину контрактів з рекламним агентством Dentsu.
Toyota вирішила приділити більшу увагу дослідженям нових видів палива. За словами джерел агентства Reuters, голова автовиробника Акіо Тойода і віце-президент Кодзі Кобаясі вирішили, що Toyota може слідувати по шляху Tesla, Google і Tencent. Це означає – відмовитися від стандартного маркетингу на користь більш дешевих і інноваційних рішень.
У фінансовому році, який завершився в березні, компанія витратила на маркетинг і пов’язані з ним витрати близько $24,66 млрд. При цьому операційний прибуток компанії склав близько $21,68 млрд, що зробило Toyota одним з найприбутковіших автовиробників в світі.
За словами джерел, автомобільна компанія може заощадити на промо-заходах, дослідженнях ринка та інших статтях. Зекономлені кошти можуть бути спрямовані на розробку автономного транспорту, пояснюють вони.
Toyota вже скасувала частину контрактів на 2018 і 2019 рік з китайським підрозділом рекламного агентства Dentsu, повідомили співрозмовники видання. Щорічно Toyota витрачала на маркетингові послуги пекінського Dentsu близько $50 млн.
