Оновлення продуктів і пакування Castrol в Європі
Представлені нові форми малих каністр та глобальний проект стандартизації упаковки Castrol.
Глобальна ціль: впровадити модернізоване пакування для малих каністр (від 500мл до 10л), зробивши простою та гнучкою нашу пропозицію пакування для ринку мастильних матеріалів.
Пакування до змін (глобально)
▪ 200 різних форм/розмірів
▪ 100+ кольорів пакувань
▪ Багато розмірів та кольорів ковпачків
Нові пакування
▪ 1 форма у 8 розмірах (4 з них використано в Європі)
▪ 11 кольорів пакувань
▪ 2 розміри та 2 кольори ковпачків.
Нові каністри Castrol
Переваги для бренду
▪ Менша кількість форм і розмірів каністр забезпечує більшу стабільність і упізнаваність бренду в усьому світі (в Європі – для 0.5л, 1л, 4л, 5л).
Переваги в ергономіці
▪ Ручка в каністрах 4л і 5л перенесена в кут
▪ Прибрано гостроту кутів для додаткової міцності та стійкості.
Переваги в логістиці
▪ Каністра займає меншу площу, що заощаджує простір: більше продуктів на піддонах і в вантажівках.
▪ Менша кількість форм і розмірів каністр спрощує постачання, підвищуючи ефективність управління запасами та стабільність ланцюжка поставок.
Лінійка нових малих пакувань в Європі в цілому використовує менше пластику порівняно з аналогічними каністрами попереднього покоління.
Використання нових пакувань малих каністр в Європі заощаджуватиме по 1000 тонн пластику кожного року, якщо порівнювати з продажами 2022 року.
Приклад засобів боротьби з контрафактом
Новий вигляд етикеток
Що змінилося?
Оновлення бренду Castrol, оголошене в лютому 2023 року, поширилось і на етикетки.
Етикетки оновилися та оптимізувалися, щоб вони краще відповідали потребам клієнтів і споживачів.
Уніфікований для всіх продуктів Castrol дизайн, що максимально акцентує увагу на головному бренді
Малі пакування з новими етикетками для Castrol EDGE, Castrol MAGNATEC, Castrol GTX і Castrol ON були запущені в серпні 2023.
Оновлене пакування Castrol GTX і Castrol ON з’являться на українському ринку у 2024 році.
Впровадження нових етикеток на решті продукції Castrol, в тому числі на пакуваннях інших розмірів і логістичному пакуванні (наприклад, картонні коробки) буде втілено протягом 2023–2024 років.
Приклади продуктів для європейського ринку. Зауважимо, що з серпня 2023 року малі пакування випускаються в каністрах нової форми.
Зміни в продуктовій архітектурі та назвах продуктів
Одночасно з оновленням айдентики бренду ми спростили нашу продуктову архітектуру, щоб полегшити навігацію.
Поєднання спрощеного асортименту та нового дизайну етикеток продуктів полегшить нашим клієнтам і споживачам пошук необхідної інформації завдяки чіткішому відображенню переваг, інформації про тип двигуна та в’язкість.
Зміна продуктової архітектури вплинула на назви продуктів – 12 продуктів в Європі мають нові назви.
Зміни в назв продуктів набули чинності в Європі з серпня 2023 року.
Ці зміни застосовуються до всіх SKU продуктів, які отримали оновлені назви.
Невеликі каністри (5 л або менше) для продуктів, перелічених тут, матимуть новий вигляд етикетки. Оновлення великих каністр відбудеться протягом 2023–2024 років.
Всі продукти Castrol можна придбати тут – https://exist.ua/uk/castrol-brand/
